迪卡儂旗下公司因沖鋒衣產(chǎn)品被罰分集劇情
2024-09-19 07:08:12
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《迪卡儂旗下公司因沖鋒衣產(chǎn)品被罰分集劇情》 演員表
“窮耐克富阿迪”的梗被打破了,因?yàn)檫B窮人都不買耐克了。 在熱搜#耐克市值一夜蒸發(fā)800多億#第一的話題下,一條“現(xiàn)在穿啥要頂個(gè)耐克標(biāo)就跟土鱉一樣”評(píng)論獲得1.8W+點(diǎn)贊,也不知道什么時(shí)候開始,耐克與土沾上了邊,尤其是那醒目的大Logo。 “我買耐克基本上都看品質(zhì)挑小標(biāo),如果是大標(biāo)我會(huì)果斷放棄。” 曾看過一篇文章名為:穿著25元的“假耐克”去耐克專賣店買鞋,導(dǎo)購(gòu)員會(huì)如何看待?這篇文章探討了當(dāng)代很多人非名牌不穿的心理,哪怕穿個(gè)假的,也不能讓導(dǎo)購(gòu)看不起,甚至有人專門為了逛潮流店而去購(gòu)買一雙假鞋。 而在市場(chǎng)上更有真假耐克互相打架的局面,甚至有人稱“耐克鞋開膠才算正品,穿個(gè)幾年仍然好好的,那鐵定是莆田”的說法。 但耐克低端的鞋普遍官方價(jià)格在600元上下,高端的在1500元以上,有些子品牌加上球星品牌聯(lián)名效應(yīng),炒至上萬的比比皆是,LV x 耐克AF1聯(lián)名最貴的一雙價(jià)格高達(dá)280萬,這還是通過拍賣成交的,全球限量50雙。 莆田的高仿鞋價(jià)格均不過千,價(jià)格在3-400元之間居多,甚至在2019年耐克鬧出過官網(wǎng)售賣假鞋的丑聞,截至目前耐克依舊沒有給出相關(guān)答復(fù),讓業(yè)內(nèi)猜測(cè)是在默許和縱容假貨市場(chǎng)的存在。 所以無論從哪個(gè)角度來看,穿真耐克的人多,但穿假耐克的人更多。在電商和莆田的雙雙夾擊下,耐克失去了原有的品牌辨識(shí)度,其文化底蘊(yùn)逐漸不具有吸引力,很快滿大街的logo從原先的高端運(yùn)動(dòng)品牌逐漸向土味假貨靠攏。 在這之前,耐克可是一代90后的回憶。當(dāng)年誰在學(xué)校能穿上一套耐克,那是絕對(duì)能吸引到隔壁班小女生的注意的,畢竟耐克可是帥、潮的代名詞。而創(chuàng)始人菲爾·耐特也登上了2004年《福布斯》雜志世界富豪排行榜上,凈資產(chǎn)達(dá)71億美元,名列第53位。 耐克經(jīng)典的上揚(yáng)鉤也是公司花了35美元從一亞特蘭大設(shè)計(jì)系學(xué)生那里買來的,其表達(dá)著強(qiáng)烈的興奮感與速度感,直到今天上揚(yáng)鉤依舊是不可超越的經(jīng)典。 直到2015年上下,nike的logo成了小縣城中廣為人知的標(biāo)牌,雖說Nike一直再以每天1.5家的門店數(shù)量擴(kuò)張,但真假難辨,大家也只認(rèn)個(gè)標(biāo)牌,海口市美蘭區(qū)就有一家服裝店店內(nèi)因銷售標(biāo)注“耐克”“阿迪達(dá)斯”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的假鞋被責(zé)令停業(yè)。 由于未取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照,他所售賣的鞋均從未確認(rèn)身份業(yè)務(wù)員處購(gòu)進(jìn),其中“阿迪達(dá)斯牌”型號(hào)“Q21029球鞋”10雙,進(jìn)貨價(jià)150元/雙,銷售價(jià)399元/雙,最后不僅被沒收所有貨品還被交了5000元罰款。 知乎一專業(yè)人士分析稱:小縣城人手一件耐克大logo的原因有2個(gè),一是小縣城的人都知道耐克的價(jià)格區(qū)間,就像吃飯開茅臺(tái)一般;二是小城鎮(zhèn)的人攀比心理較重,文化水平偏低,精神層面和物質(zhì)層面更傾向于后者。 連帶著小縣城的網(wǎng)紅頻繁出圈,他們的穿著從純色的緊身衣帶上了大logo開始,耐克開始變得土味了,在Lululemon、蕉下、FILA的細(xì)分化夾擊下,耐克的業(yè)績(jī)開始每況日下。 自2021年11月初177.931美元的高點(diǎn)算起,耐克在半年多的時(shí)間里,股價(jià)暴跌42%,市值損失1183億美元,約合近8000億人民幣,這使得站在背后的84歲老板菲爾·奈特及其家族損失慘重。 6月29日,Nike的股價(jià)一度創(chuàng)下近2年來新低,一夜市值蒸發(fā)120億美元,更是在華東地區(qū)連續(xù)三個(gè)季度失守,而“土”只是其中一個(gè)原因。 不是Nike的設(shè)計(jì)變土了,而是外界因素讓它變土了,nike要在自身找問題。 QuestMobile發(fā)布的《2021運(yùn)動(dòng)健康人群洞察報(bào)告》顯示,運(yùn)動(dòng)達(dá)人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)相關(guān)的鞋靴、服裝穿搭等表現(xiàn)出較高的消費(fèi)偏好。 瑜伽有l(wèi)ulu,休閑有FILA,防曬有蕉下,性價(jià)比有迪卡儂,戶外有北面,而瑜伽褲外穿的穿搭潮流也突然興起,Nike的位置很尷尬,它好像什么都賣,但又無功無過,一不小心還會(huì)踩個(gè)雷。 在虎撲《2021年度裝備球鞋TOP5》榜單上,位列第一的是李寧的馭帥14,第二名是匹克澎湃大三角,其它三雙上榜球鞋依次為李寧全城9v2、李寧閃擊8和adidas的羅斯10,耐克罕見缺席。 要知道,鞋可是Nike一直以來的驕傲,根據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年Nike旗下的Air Jordan品牌銷量及銷售額占比分別為44%、46%,是當(dāng)年球鞋二級(jí)市場(chǎng)的銷量冠軍。 同時(shí)頭部品牌的沖擊力明顯,前四名的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、喬丹金榜指數(shù)均超過80,其他品牌很難對(duì)其造成沖擊。 這已是過往云煙,對(duì)于現(xiàn)在的Nike來說,質(zhì)量和高溢價(jià)才是其業(yè)績(jī)不振的主要原因。 Nike在21世紀(jì)初便將自己定位成高端品牌,盡管是大幾百上千的售價(jià),人們?nèi)詴?huì)為它的高質(zhì)量買單,當(dāng)時(shí)大家一致認(rèn)為:NIKE鞋雖然貴,但是質(zhì)量好,能穿好幾年,而且穿著舒服。 而如今Nike成了潮流的代名詞,不斷被復(fù)刻炒冷飯,不斷被聯(lián)名快消費(fèi),鞋子不再是破了補(bǔ)補(bǔ)繼續(xù)穿的剛需品,而成了搭配單品,潛移默化中我們更換鞋的速度遠(yuǎn)超過了它的壽命,Nike自然而然的降低質(zhì)量成本轉(zhuǎn)而搞“開發(fā)”: Louis Vuitton與Nike合作的Air Force 1在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)售平臺(tái)上的價(jià)格被炒至5萬至6萬元;Dior x Air Jordan 1 18000 元的登場(chǎng)價(jià)也被炒至5萬元以上;TRAVIS SCOTT x AIR JORDAN 1“倒鉤”借著在Travis Scott在格萊美表演時(shí)進(jìn)行了突擊發(fā)售,直接過萬。 “誰沒事會(huì)花幾萬塊去買一雙耐克?有這個(gè)錢都可以直接去買一件奢侈品了。” 不過或許大搞聯(lián)名概念溢價(jià),也是Nike迫不得已之舉。如今物價(jià)猛漲,Nike不得不面對(duì)人工成本、原材料成本上漲的事實(shí),早在5.6年前NIKE便將部分的代工廠搬到了東南亞——越南柬埔寨。 最直截了當(dāng)?shù)脑蚴牵涸侥系娜斯こ杀尽⑽锪铣杀径嫉停挥羞@個(gè)方法才能夠賺到更多的錢,據(jù)阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Kasper Rrsted稱:過去五年,越南的產(chǎn)能急劇擴(kuò)張,而過去幾年阿迪達(dá)斯針對(duì)制造地產(chǎn)能的調(diào)整,被看做是該集團(tuán)在面對(duì)中國(guó)勞動(dòng)力成本上升后的一種戰(zhàn)略布局調(diào)整。 彪馬(Puma)就有三分之一的產(chǎn)品是在中國(guó)生產(chǎn)的,它曾表示正在制定應(yīng)急計(jì)劃,若美國(guó)增收關(guān)稅,公司也會(huì)把部分生產(chǎn)線從中國(guó)轉(zhuǎn)移到其他亞洲市場(chǎng)。 種種跡象表明,要想順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律及資金流轉(zhuǎn)方向,搬生產(chǎn)線是唯一的出路。 至于質(zhì)量下滑,哪怕全部當(dāng)成折扣季放在奧特萊斯里賣,2.300一雙的運(yùn)動(dòng)鞋,幾十塊錢的運(yùn)動(dòng)背心,也依舊會(huì)有人買,降價(jià)的甜頭讓Nike嘗到了,也讓消費(fèi)者心甘情愿為其買單。 這讓Nike出初心“立鞋之本”受到威脅,而這個(gè)威脅甚至是自己給到自己的,曾經(jīng)高質(zhì)量潮流的Nike開始大量開拓中低端產(chǎn)品,不間斷的折扣季,甚至不同平臺(tái)的不同標(biāo)價(jià),加之質(zhì)量問題,耐克儼然成為一個(gè)大眾化的品牌。 不過在鞋圈看來,能夠把“立鞋之本”保持下去才能在未來避免重蹈耐克的覆轍,不忘初心,方得始終。 畢竟耐克是耐克,AJ是AJ。 參考: 認(rèn)知失落 耐克給了鞋服品牌競(jìng)爭(zhēng)前車之鑒——牛牛網(wǎng) 為什么Nike鞋的做工越來越差? 年輕人變土從穿打折耐克開始——新湖南 瑜伽褲出街、沖鋒衣徒步,當(dāng)代年輕人的潮流運(yùn)動(dòng)穿搭消費(fèi)一覽——鈦媒體 還是怕了?阿迪達(dá)斯繼續(xù)將產(chǎn)能轉(zhuǎn)向越南!——找材寶
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